新晋“顶流”城市背后，藏着一整套文旅营销逻辑焦点关注-太平洋测绘网

新晋“顶流”城市背后，藏着一整套文旅营销逻辑焦点关注

来源：上游新闻

2023-04-22 22:36:06

(相关资料图)

继贵州村BA，云南泼水节，淄博烧烤火了以后，广西宣布“三月三”放假三天，以歌会友，battle谁是村里最靓的仔。这边，乐山市也将于4月27日举行第二届“乐山味道”美食节，着力构建具有“乐山味道”的全域消费旅游体系。各地纷纷以“私人订制”的魅力，通过差异化竞争，创造文旅新业态，成为当下各城市争做新“顶流”的最佳切入点。

无论是近期出现的“特种兵式旅游”，还是五一火爆的车票住宿销售预订量，都说明文旅行业会迎来一波需求反弹。市场依然在，机遇依然在。开拓市场、把握机遇，离不开文旅的深度融合。如今，人们对旅游的选择已经从“有什么”转向了“有什么不同”，个性化、分众化、深度化的旅游需求日益凸显，体育游、休闲游、康养游、体验游、美食游等正成为新热点。因此，各地也要主动适应这一趋势，因地制宜、因势利导，多多培育“旅游+体育”“旅游+教育”“旅游+美食”等一批“旅游+”新业态，让消费者对文旅消费充满期待，更有动力。

从这次淄博烧烤“全民营销”案例来看，服务营销模式正成为重要竞争力。淄博借力饮食文化，紧紧围绕“吃住行游购娱”各要素，以烧烤为抓手开启“一条龙服务”的全方位战略布局，不仅在“吃”上严格打造全面标准化的食品质量管控体系，还在“行”上打造铁路轻轨一站式到达。整套城市形象的打造、服务流程的优化，以及整个业态的发展思路，都是紧紧围绕营销理论当中“服务营销”的核心方法论来打造。更有媒体盛赞，山东淄博烧烤火出圈后，从政府到市民没有一个掉链子。

除了用诚意换人心，还可以借文化慰心灵。广西借力“三月三”，让青年男女们齐聚田间、山头，对山歌、抛绣球，就是文化输出的典型案例。文化是旅游的灵魂，旅游过程本质是一种精神文化体验。当下，人们在都市快节奏的生活中承压，迫切需要情感上的慰藉、精神上的愉悦、心灵上的放松。另外，联合国教科文组织和世界旅游组织曾测算，全球40%以上旅游业是由文化驱动的。广西“三月三”不仅是本地人的狂欢，也聚集了一大批外地游客，带动了广西餐饮行业，酒店住宿行业，旅游行业的共荣式发展。文旅营销的目的，都是为打造城市生产、生活、生态的“三生共荣”，构建和谐文明的营商环境和城市品牌形象，以此吸引人才和资金，为城市未来发展注入活水源泉。

人间烟火气，最抚凡人心。从长远来看，老百姓的消费欲望是可以引导的、消费信心是可以提振的、消费能力是可以激发的，与春风一同吹来的，自然还有文旅行业发展的春天。当前，文化赋能的“新芽”，正孕育着未来文旅深度融合发展的春色满园。从以往经验来看，各地别忽略了最接地气的文化习俗，别为追求爆红而忘记服务大众的初心，也别低估营销对区域经济发展的作用。在坚守本源的基础上，主动创新求新，通过艺术加工、技术嵌入，使文化事业和文化产业产生更大的社会效益、经济效益，才是文旅深度融合的最佳路径。

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